TELEVİZYON REKLAMLARI

Tweet
Beğen butonuna tıklayın, sitemize destek olun :)

  
 
    Televizyon hayatımızın her alanına girmiş çok yaygın bir iletişim aracıdır. Televizyon her kesime hitap eden ve çok geniş kitlelere rahatlıkla ulaşmayı sağlayan bir araçtır. Bu nedenle birçok şirket halka ulaşmak için televizyonu kullanır. Televizyonda çok fazla kanal yayın yapar. Bu kanalların yayıncılık anlayışı reklam ve ticarete dayalıdır. Televizyon hem görsel hem de işitsel olarak insanlara hitap edebilen etkili bir iletişim aracıdır. Bu nedenle reklamların başlıca aracı olmuştur. Geniş kitlelere ulaşmak için reklama büyük yatırımlar yapan firmaların genel olarak ilk tercihleri televizyon reklamlarıdır. Çünkü televizyon en yaygın ve kolay kullanılan araçtır.

    Televizyon reklamları kısa filmler olarak çekilen yaratıcı senaryo ve yapımdan oluşan arkasında büyük emek olan filmlerdir. Ülkemizde ilk reklam filmi 1940 yılı civarında film prodüksiyon firmalarına yaptırdıkları kısa filmlerdir. 1961 yılında ilk renkli reklam filmi çekilir. 1980’lerde reklam filmleri yaygınlaşır. Özel kanallar açılır ve televizyon daha yaygın hale gelmiştir. Firmalar geniş kitlelere televizyon sayesinde rahat ulaşabildikleri için televizyon reklamlarına ağırlık vermeye başlamıştır.

     Televizyon reklamları marka yatırımları arasında en büyük yatırımın yapıldığı ve bütçelerin ayrıldığı kanaldır. Tüm dünyada pek çok reklam alanı olmasına rağmen televizyon kadar etkili bir başka iletişim aracı yoktur. Son yıllarda televizyon kanallarının artması ve gençlerin eskiye göre daha az televizyon izlemeye başlaması nedeniyle dünyada televizyon reklamları konusunda bazı şüpheler uyandırmaktadır. Ancak dünyada televizyon reklamlarına ayrılan bütçeler giderek büyümektedir. Televizyonda dizilerin kalitesinin artmasıyla ve çeşitlenmesiyle televizyon karşısında geçirilen zaman da atmaktadır. Reklamlar da dizi ve popüler program aralarında yoğun olarak verilmektedir.

     Bir televizyon reklamı yapılırken öncelikle reklamı isteyen firma ürünle ilgili bilgileri ajansa verir. Hedef kitle araştırılır, kitlenin sosyo ekonomik durumu belirlenir. Firmanın rakiplerinin pazardaki durumdaki incelenir. Ve reklam filmi için bir hedef belirlenir. Film senaryosu oluşturulur. Bütçeye göre filmlerin uzunluğu belirlenir. Reklam filmlerinde kısa bir süre içinde net ve anlaşılır, akılda kalıcı mesajlar vermek ana amaçtır. Reklam ajansı tarafından birkaç tane senaryo oluşturulur ve firmanın tercihine sunulur. Karar verildikten sonra reklam filmi çekilir. Sonrasında medya planlama şirketleri aracılığıyla reklamın hangi kanallarda ne kadar süre ile yayınlanması gerektiği konusunda araştırma yapılır. Bir sonuca varılır ve film televizyon kanallarında yayınlanmaya başlar. Bir süre sonra reklam filminin etkisi konusunda araştırma yapılır.

   Televizyon üreticinin geniş tüketici kitlelerine ulaşmasını sağlayan en etkili iletişim aracıdır. Dünyada hemen herkes tarafından sıklıkla izlenen televizyon reklamları sayesinde firmalar istedikleri hedeflere ulaşmanın yollarını aramaktadır.