SPONSORLUK

     Sponsorluk firmaların tanıtım amacı ile bir takım aktivite ve organizasyonlara maddi veya ekipman desteği vermesi demektir. Firmaların sponsorluk yapmalarının farklı sebepleri vardır. Ülkemizde de pek çok alanda gördüğümüz sponsorluk faaliyetleri pazarlamanın etkili ve yaygın bir dalı olarak her geçen gün daha fazla önem kazanmaktadır.

    Sponsorluk kurumsal imaj, reklam engellemesi olan durumlar, firmaların ulaşmak istediği özel kitleler gibi sebeplerle yapılmaktadır. Örneğin ülkemizde alkollü içecek reklamlarının televizyon reklamı yapması yasak olduğu için alkollü içecek markaları bir takım sponsorluk faaliyetleri aracılığı ile iletişim yapma yoluna gitmektedir. Caz festivalleri, sinema festivalleri, yarışmalar bu alanda yapılmakta olan en yaygın organizasyonlardır. Bu tür sponsorluk faaliyetleri tüm dünyada yapılmakta ve tercih edilmektedir. Son yıllarda Formula 1 yarışları, olimpiyatlar, büyük müzik organizasyonları sponsor firmaların desteği ile daha renkli ve etkili bir hale gelmiştir.

     Reklam yasağının dışında özellikle büyük holding ve global firmalarından belli bir imajı sahiplenmek, hedef kitleleri etkilemek adına sponsorluk faaliyetlerine büyük bütçeler ayırdıkları gözlemlenmektedir. Hatta bu çalışmalar zaman zaman bir takım dernek ve vakıfların kurulmasına dahi sebebiyet vermektedir. Kurumsal imajın algıda önemli bir farklılaşma unsuru olması sebebi ile firmalar sosyal sorumluluk bilinci ile doğanın korunması, çevrenin temizliği, maddi imkansızlıklar içindeki insanlara yardım etme, eğitim öğretim imkanı bulamayan çocuklara ve gençlere yardım etme gibi konularda sponsorluklar yaparak ön plana çıkmaya çalışmaktadır.

      Sponsorluk anlaşmaları bazen maddi destek şeklinde olurken bazen de firmanın ürettiği ürünlerin belli bir amaç doğrultusunda ücretsiz olarak dağıtılması şeklinde de gerçekleşebilir.

      Firmalar zaman zaman sundukları hizmete göre şahıs bazında da sponsorluk çalışması yapmayı tercih edebilmektedir. Örneğin yetenekli bir motorsiklet sunucusuna bir motorsiklet firmasının sponsorluk yapması, geniş kitleler tarafından izlenen bir belgesele bir otomobil firmasının sponsorluk yapıp tüm masrafları karşılaması ve bunun karşılığında adının bu yapımla birlikte anılmasını sağlamak gibi…

     Sponsorluk kimi zaman ise mevcut bir reklam kampanyasının bir ayağı olarak görülmekte, iletişim için seçilen bir konseptin sponsorluk çalışmaları ile daha geniş kitlelere duyurulmasını amaçlamaktadır.

    Sponsorluk faaliyetleri ülkemizde son yıllarda daha büyük bir önem taşımaya başlamış durumdadır. Markaların kendi hizmetleri ile bağdaşan yarışma veya dizilere katkı sağlaması, büyük holdinglerin sosyal sorumluluk projelerine daha fazla önem veriyor olması bu gelişmenin en büyük örneklerindendir.