REKLAM YAZARLIĞI

   
 
 
   Reklam yazarlığı veya diğer bir adıyla metin yazarlığı başlı başına bir meslektir. Reklam yazarlığı reklamcılığın temelini oluşturan taşlardandır. Reklamın temelini oluşturan reklam yazarlığı yaratıcı fikirlerin yaratıcı bir dille aktarılmasını sağlar. Görsellik, işitsellik ve dil içeren reklam yazarlığı kitlelere etkin ve hızlı bir biçimde ulaşmayı hedefler. Reklam yazarları kitleler üzerinde uyandırıcı etkiler yapan, harekete geçiren ve etki yaratan bir dil kullanırlar.

   Reklam yazarları sadece metin yazmazlar bir stratejiyi oluşturur ve bir fikri anlatırlar. Bu nedenle bu işi yapan kişilerin pazarlama stratejilerine ve sosyoloji ve psikoloji alanında bilgilere hakim olması gerekir. Hatta görsel sanatlar alanında, dil ve tarih alanlarında da bilgi sahibi olması yararlıdır. Yaratıcı ve yeni fikirlerle isteneni anlatan kişilerdir. Gelişmeleri takip eden, piyasayı ve ekonomiyi takip eden reklam yazarları daha başarılı ve istenen hedef kitleye rahatlıkla hitap edebilen kişiler olur.

    Reklam yazarlığı için üniversitelerde bölümler olduğu gibi eğitimler de vardır. Çeşitli kurumların verdiği sertifikalı veya sertifikasız eğitimlerle reklam yazarlığı hakkında bilgiler verilir. Yaratıcılığı geliştirme konusunda da eğitimler mevcuttur. Metin yazarı olmak isteyen kişi öncelikle yaratıcılığını geliştirmeli ve yazım gücünü geliştirmelidir. Hayal gücü bu meslekte etkilidir.

   Reklam yazarlarından beklenen kısa süreler içinde en etkili biçimde istenileni anlatmasıdır. Reklam yazarlığı bir konsept geliştirmekten, reklam metni yazmaya kadar uzun ve detaylı bir süreci kapsar. Reklam yazarı sanat yönetmeniyle birlikte çalışır. Reklam yazarının alanı son yıllarda daha da genişlemiştir. Bir reklamın görselliğinden, konseptinin yaratılmasına kadar tüm süreçlerde reklam yazarı işin içinde yer alır. Reklam yazarı reklamı yapılacak ürünün veya hizmetin öne çıkmasını fark edilmesini sağlayan kişidir. Reklam yazarlarının basın ilanlarından, televizyon reklamlarına, web sitelerinden, internet reklamlarına outdoor reklamlara kadar her tür reklam aracını kullanabilen ve bu araçlara hakim kişiler olması beklenir. Reklam yazarının fikir üreticisi ve ana diline hakim olmalıdır. Reklam yazarlarının pazarlama bilimine hakim olması da şarttır.

    Bir reklam geniş kitlelere hitap eden onları yönlendirmeye çalışan bir bildirimdir. Reklamların toplumsal etkileri vardır. Reklam yazarlarının yazdığı en küçük bir cümle bile geniş kitlelere etki edebilmektedir. Kişileri etkilemekte ve örnek oluşturmaktadır. Reklamlar hayatın o kadar içinde girmiştir ki ve toplumu o kadar etkilemektedir ki reklam yazarlarının yazdıkları toplumsal değerleri de etkilemektedir.

    İyi bir reklam yazarının ülkesindeki ve dünyadaki tüm gelişmeleri takip etmesi gerekir. Reklam sektöründeki yeniliklerle ilgili bilgi sahibi olmalıdır. Kendini sürekli geliştirmeli ve yerli yabancı reklamla ilgili haberleri takip etmelidir. Böylece gündemden kopmayan, yenilikçi, farklı fikirler üretebilen reklamcılar olurlar. Tabi pazarlama alanındaki gelişme ve yeniliklerden de haberdar olmaları beklenir. Böyle kişiler yaratıcılık yetenek ve bilgilerini de ekleyerek çarpıcı ve etkileyici reklamlar ortaya çıkarırlar.