REKLAM SLOGANLARI

   
 
 
      Slogan bir markanın veya ürünün içeriğini, anlatmak istediklerini ve iddasını açıklayan kısa ve öz araçlardan biridir. Reklam sloganları markanın akılda kalıcılığını sağlayan en önemli unsurdur. Slogan bir markanın imajını, satışını arttırmaya yarar. Reklam sloganı bir markanın hedef kitlesiyle Arassındaki iletişimi sağlayan başlıca araçtır. Markayı ve ürünün içeriğini en kısa ve en iyi şekilde anlatan sözlerdir.

      Bir reklam sloganı basit olmalıdır. En basit biçimde bir ürününün neden satın alınması gerektiğini anlatabilen slogan etkili slogandır. Kısa ve basit bir biçimde ürünü ya da markayı anlatır. Bir slogan aynı zamanda orijinal olmalıdır. Benzerleri olmamalıdır. Markayı rakiplerinden ayıran ve dikkatleri çeken bir slogan olmalıdır. İnandırıcı olmalıdır. Bir ürün veya hizmet hakkında söylenilen slogan gerçekçi olmalıdır. O ürünün gerçek özelliklerinin belirtmelidir. Reklam sloganı akılda kalıcı olmalıdır. Hatırlanabilir olan bir slogan kulağa hitap eden, uyumlu kelimelerden oluşan slogandır. Böylece hedef kitlenin aklında kalması kolaylaşır. Marka ismini hatırlatan sloganlarda sevilmektedir. Markayı içinde barındıran veya çağrıştıran reklam sloganları tercih edilmektedir. Bir slogan ürünün veya hizmetin temel özelliklerini de kısa ve öz olarak anlatabilir. Ürününün veya hizmetin satın alan kişilere ne fayda sağlayacağı anlatılabilir. Bir slogan markayı rakiplerinden ayıran özellikler içermelidir. Markayı veya ürünü farklı kılmalıdır. Slogan bir markanın benimsemiş olduğu stratejiyi veya özelliği de yansıtabilir. Markanın karakteristik özelliklerini öne çıkaran ve benimsediği felsefeyi anlatan sloganlar yapılmaktadır. Reklam sloganları rekabeti ortaya sermelidir. İddalı ve kendine güvenen sloganlar markayı başarıya taşır.

     Reklam sloganları yaratıcılığı ve pratik zekayı ortaya koyan reklam araçlarıdır. Orijinal ve benzersiz olduklarında markayı başarıya taşıyan sloganlar, keyif verici, anlaşılır ve net olduklarında, tüketicinin kafasında açılım gerçekleştiren sloganlar yıllarca unutulmaz. Bazı reklam sloganları o kadar başarılı olmuştur ki halkın diline dolanarak pek çok durumda söylenir olmuştur.

   Yeni bir marka yaratılırken belli stratejiler belirlenir. Markanın hedef kitleye bir vaadi vardır. Bu vaad sloganla tüketiciye anlatılır. Bu nedenle sloganın basit olması ve hemen anlaşılması beklenir. Reklam sloganlarında kullanılan kelime sayısı önemlidir. Ne kadar az kelime o kadar iyi slogandır. Bir düşünce veya felsefe en az kelime ile anlatılır. Böylece kalıcı olması hedeflenir.

     Sloganlarda devamlılık önemlidir. Sloganlar tüketici ile markanın iletişimini sağlar. Reklam sloganları zaman içinde marka ile bütünleşir. Bir markanın slogan değiştirmesi iyi bir yöntem değildir. Ancak bazı özel durumlarda yani marka değişikliğe uğradıysa veya yenilenme gerçekleştiyse slogan yenilenebilir. Bir marka yeni bir pazara giriş yaptıysa veya mesajı değişmişse sloganı da değiştirmek ister. Büyük markaların farklı ülkeler için yaptıkları stratejilere uygun sloganlar kullanmak istemesi slogan değişikliğine yol açabilir. Bazı durumlarda başarılı olan bu değişiklikler bazı durumlarda da markaya zarar verebilmektedir. Slogan değiştiren markalar tüketiciyle sil baştan iletişime girmek zorunda kalırlar.