REKLAM NEDİR

 
   ?

     Piyasada pek çok alanda rekabet söz konusudur. Firmalar ürettikleri veya sattıkları malları veya verdikleri hizmetlere daha çok pazar bulabilmek için uğraşırlar. Ayrıca müşteri kitlelerinin ilgisini çekmek ve satışlara bağlı olarak karlarını arttırmak isteyen firmalar ürünlerinin tanıtımlarını yaparlar. Tüm bu tanıtım, pazar payı oluşturma, kar arttırma, ürünlerin tüketicilere tanıtılması gibi çalışmalar reklam alanına girer. Reklam kısaca pazarlama faaliyetidir. Reklam, iletişim açısından kitle iletişim araçları kullanılarak bir ürününün, bir fikrin veya hizmetin belirlenen hedef kitleler üzerinde istenen etkiyi oluşturmasıdır. Reklama tüketici açısından bakıldığında bir ürünün veya hizmetin kitle iletişim araçları kullanılarak kamuoyuna tanıtılmasıdır. Tüketici ürün ve hizmetlerle ilgili bilgileri ve bu ürün ve hizmetlerin detaylarını kitle iletişim araçları aracılığıyla yapılan duyurulardan öğrenir.

    Reklam, üretici firmalarla, tüketicilerin, tüketici firmaların veya aracı firmaların arasındaki iletişimi sağlayan önemli bir iletişim aracıdır. Reklamlar şirketlerin ürün ve hizmetleri konusunda belirledikleri hedef kitleleri bilgilendirmeye yarayan ve benimsetmeye yarayan ve ürünlerinin satışının gerçekleşmesini amaçlayan bir faaliyettir. Bu faaliyet medyada yer ve zaman satın alınarak kitlelere bilgi verilerek yapılır. Pazarlama iletişimi içinde kendine yer bulan reklamlar, belirlenen ücretler karşılığında yapılmaktadır.

    Reklamın amacı tüketiciyi bir ürün veya hizmetle ilgili bilgilendirmeye ve ikna etmeye yöneliktir. İşletmelerin belirledikleri pazar hedeflerine ulaşabilmeleri için çalışan reklam faaliyetleri üretici ile tüketici yakınlaştırmaya çalışır. Reklamlarda amaç satışları arttırmak ve karı yükseltmektir. Reklam faaliyetleri genel olarak firmalar adına reklam ajansları tarafından yapılmaktadır. Şirketler reklam yaptırmak için belirli bir bütçe ayırırlar ve reklam ajanlarındaki uzman kişilere reklamlarını yaptırırlar.

   Reklamlar kitle iletişim araçları olan gazeteleri, dergileri, televizyon kanallarını, radyoyu, afişleri kullanarak kitleleri belirlenen ürün ve hizmetlerle ilgili bilgilendirir. Reklam piyasaya yeni çıkan ürünün tanıtımını yapar ve benzer ürünlerden farkını belirtir. Bu nedenle reklam yaratıcılığa, yeniliklerin sürekli takip edilmesine dayalıdır. Reklamcıların yeni fikirlere yatkın olması ve yaratıcılılarının ileri derecede gelişmiş olması gerekir. Reklamlarda görsellik önemlidir. İnsanlara resim ve kelimelerle anlatılmak isteneni en etkili ve kısa yoldan anlatılmak amaçtır. Reklamlarda inandırıcılık ve gerçeklik önemlidir. Reklamlar olmayan bir şeyi vaat edemezler. Amaç sadece reklamı yapılan ürünün tüketicinin kafasında tanımlanmasını ve yerleşmesini sağlamaktır.

    Reklam günlük hayatın içine girerek bir parçası haline gelmiştir. Yazılı basından başka, televizyonda, internette, ürün ambalajlarında, sokakta hemen her yerde reklamlar karşımıza çıkmaktadır.