REKLAM MÜZİĞİ

   
    
 
        Reklamlarda görselliğin önemi olduğu kadar işitsellik de önemlidir. Reklam müziği devreye girer. Verilmek istenen mesaj verilir ancak geri planda bir müzik vardır. Hatta müzikle de mesaj verilebilir. Görselliğe müzik eşlik etmektedir. Reklam müziklerinin diğer adı cingıldır. Cingıllar başlı başına bir besteden oluşabileceği gibi eski şarkıların yorumları veya farklı versiyonları da kullanılabilir. Reklam müziği için beste ve şarkı sözü çalışmaları yapılır. Reklama, markaya, ürüne uygun sözler yazılmalıdır.

   Reklam müziğine yapabilmek için reklamcı gözüyle bakabilmek gerekir. Ürünü ve firmayı tanımak, hedef kitleyi bilmek gerekir. Reklam müziği yapacak olan müzisyenin reklam sektörünü iyi bilmesi, pazarlama bilgisine sahip olması reklam müziğini alanında başarılı olmasını sağlar. Her müzisyen reklam müziği işine girmek istemez çünkü bu iş göründüğü kadar kolay değildir. Müzisyenin müzik yeteneğinden çok reklam sektörünü tanıması gereklidir. Reklam müziğinde beklentiler farklıdır.

   Reklam müzikleri televizyon için, radyo için veya spot reklamlar için yapılır. Reklam ajansları müzik talep eder. Reklam ajansları müziği yapacak firmaya veya kişiye öncelikle bir brief verir. Ürün bilgilerini ve reklam senaryosunu verir. Müziği yapacak olan kişiler bunları inceler ve reklama ve ürüne uygun bir müzik yapar. Reklam filmi kısa olduğundan dolayı kısa ve etkili bir müzik yapılması beklenir. Ürünü veya markayı en hızlı ve etkili olarak anlatacak müzik ve melodi bulunur. Canlı enstrümanlarla veya bilgisayarlar yardımıyla müzik yaratılır. Sonrasında reklam filmi üzerinde çalışmalarla müzik filme oturtulur.

    Reklam piyasası çok hızlı yürüdüğü için reklam müziği konusunda çalışanlar çok hızlı ve aktif olmalıdır. Yaratıcılık ön plandadır. Ama hız ikinci gerekli unsurdur. Reklam müziği yapacak kişi hızlı bir biçimde melodiyi ve müziği bularak filme oturtmalıdır. Reklamlarda yeni bir müzik bestelemek kadar popüler veya hazır müziklerin de kullanıldığı görülür. Müzik seçimi reklama ayrılan bütçeyle de ilgilidir. Popüler müziklerin reklamlarda kullanılması olumlu etki gösterir. Ancak kullanılacak müziğin bestecisi ve söz yazarına telif hakları verilmesi gerekir. Bu da yüksek rakamlara çıkmaktadır. Özellikle yabancı popüler müziklerin kullanılması ciddi bütçelere bakar. Bu nedenle birçok durumda özgün bir beste yaptırılması daha makul olabilmektedir.

    İyi bir reklam müziği yapmak için hızlı düşünmek gerekir. İyi bir reklam müziği yapmak için müzisyenin müzik yeteneğini veya uzmanlığını göstermesinden çok bir reklamcı gibi düşünülerek ürüne ve markaya uygun cingıllar bulması ve yaratması ona başarıyı götürür ve reklamın da başarılı olmasını sağlar. Bu işte tecrübe önemlidir.  Hedef kitleye uygun müzikler yaratmak işin temelidir.  Reklam müzikleri reklamın tüketiciyle duygusal bağ kurarak mesajı en etkili biçimde iletmesini sağlar. Ayrıca uzun reklam kampanyalarında tüketicinin reklamı müzikle ilişkilendirme özelliğini kullanarak iletişimde sürekliliği sağlar.