REKLAM KAMPANYASI

 
  
 
   Reklam kampanyası, bir ürünü veya markayı pazarlamak için planlanan, belli bir sürece yayılmış çalışmalar bütünüdür. Bu süreçte belli araçlar kullanılarak, belli bir plan çerçevesinde yürütülen bir ürünün tanıtım ve satış sürecidir.

    Bir reklam kampanyasının başında reklam verenler ajanların müşteri temsilcisine brief yani ürün ve markayla ilgili, ihtiyaç ve istekleriyle ilgili ön bilgiler verirler. Müşteri temsilcisi ihtiyaçları iyice anlar ve ajansa kreatif ekiple bu briefi tartışır ve üzerinde düşünürler. Bunun sonucunda reklamın ilk adımı atılır. Reklamın vermesi gereken ilk mesajlar ortaya çıkmaya başlar. Bu belirlendikten sonra kreatif ekibe bir brief hazırlanır ve mesajların nasıl söylenmedi ve verilmesi gerektiği çalışılır. Daha sonra prodüksiyon yapılır. Medya bölümüne geçer. Hangi medya araçlarının kullanılacağı belirlendiyse onlara gönderilir ve reklam kampanyası başlamış olur.

      Reklam kampanyasının başarısı bir kampanya hazırlanırken ne planlandıysa onların gerçekleşmesi demektir. Başarı uzun bir zamana yayılmış olabilir. Amaç kampanya planlanırken hedeflenene ulaşmaktır. İyi bir kampanya kötü ürünü de sattırabilir.  Ancak pazarlama ilkesi süreklilik olduğundan kötü bir ürün sürekliliği sağlamayacağından ürün satılmaz. Bir ürününün fiyatı ve vaad ettikleri doğru ve ürünle bağlantılı olmalıdır. Kampanya da buna uygun olmalıdır, mesajı doğru vermelidir.

    Reklam kampanyalarının bütçeleri önemlidir. Belli bir plan çerçevesinde ve sürecinde yürütülen kampanya için belli bir bütçe çıkarılır. Kampanyada önemli olan fikirdir. Kampanyayı amacına ulaştırmak için çok büyük bütçeli prodüksiyonla ortaya konması gerekmez. Küçük bütçelerle de çok başarılı kampanyalar yapılmaktadır. Bu nedenle kampanyada önemli olan yaratıcı fikirlerdir. Ancak bir reklam kampanyasını amacına ulaştırmak için yüksek bir bütçe ayrılması gerekiyorsa da hedefe ulaşmak için bu bütçeden kaçınılmaz.

    Reklam kampanyasında alınan brieflere göre reklam yaratım, prodüksiyon, medya planlama aşamalarının iyi belirlenmesi gerekir. Ajans tarafından ürün ve marka ne kadar iyi tanınırsa o kadar iyi hedef belirlenebilir. Bütçe iyi hesaplanarak ortaya çıkarılmalıdır. Hedef kitle ve hedeflenen amaçlar iyi belirlenmelidir. Ürün veya reklamı yapılan hizmet gerçeği vaad etmelidir. Gerçek olmayan özellikler vaad edilirse ürünün veya hizmetin satışı sürekli olmaz. Kampanya da başarıya ulaşamaz. Bu nedenle reklam Verne ürünüyle ilgili doğru bilgiler aktarmalıdır. Tüm bunların sonucunda yaratıcı fikirlerle bir reklam kampanyasının başarılı olması kaçınılmazdır.