REKLAM DEĞERLENDİRME ÖLÇÜMÜ

 
  
 
 
     Reklam ölçüm bir reklam kampanyasının ardından yarattığı etkiyi değerlendirmek için yapılır. Bir reklam kampanyasının değerlendirilmesi reklamın hedef kitleye ne kadar etkin biçimde ulaştırıldığı ve reklamı yapılan ürünün veya hizmetin ne ölçüde satışlarını etkilediği ölçülerek yapılır. Reklam kampanyasının değerlendirmesi için iki adım vardır. Bunlardan birisi reklam kampanyasından önceki durum değerlendirmesidir. Reklamı yapılacak olan ürünün veya hizmetin tanınırlık ve satış ölçümleridir. İkinci adım reklam kampanyası hazırlanıp yayınlandıktan sonra yapılan ölçümlerdir. Bu değerlendirme reklamın ne derece başarı sağladığı ile ilgilidir. Bu işi yapan medya planlama ajanslar mevcuttur. Müşterilerine reklam değerlendirme dönüşlerini raporlar halinde sunarlar.

    Bir reklamın değerlendirme ölçümü iletişim etkinleri ve satış etkinlikleri üzerinde yapılır. Reklamın iletişim etkinliklerindeki ölçümleri reklamın hedef kitleye etkin şekilde iletilip iletilmediği ile ilgilidir. Reklamın iletişim etkisi reklamı kaç kişinin izlediği, işittiği, okuduğu, tıkladığı veya gördüğü ile ölçülebilir. Bu yöntemde kişilere reklam gösterilerek kaç kez karşılaştıkları öğrenilir. Bu yöntemle reklamın ilgi çekiciliği, akılda kalıcılığı ölçülür. Bu ölçümle reklamın iletişimde ne kadar başarılı olduğu tespit edilebilir. Reklamın akılda kalıcılığı da ölçümler arasındadır. Reklamın kişilerde bıraktığı etki ve izler reklamın detayları kişilere sorularak tespit edilir. Bu yöntem reklam öncesi ve sonrasında kullanılır ve karşılaştırılarak sonuca varılır.

    Reklamların satış etkisinin ölçümü ise biraz daha zordur. Çünkü ürün satışları reklam dışında pek çok unsurdan etkilenmektedir. Ancak geleneksel yöntem olarak geçmiş satış rakamlarına ve geçmişteki reklam bütçelerine bakılarak reklamın satışlar üzerindeki etkisi çıkarılabilir. Reklamın asıl amacı satışları arttırmak olduğunda satış sonuçlarına bakılarak da değerlendirme yapılır.

    Reklam değerlendirme ölçümleri reklamın, reklam planında istenen amaçlara ulaşıp ulaşmadığının araştırılarak tespit edilmesidir. Reklam etkinliklerinin ölçümü firmaların reklamlara büyük bütçeler ayırmasından dolayı, firmaların reklamlarını daha bilinçli olarak takip etmek istemesinden dolayı önemli hale gelmiştir. Firmalar iyi bir reklam planlaması ve bütçe planlaması için reklamlarının geri dönüşünü raporlar halinde talep ederler. Ayrıca kendi ürün veya hizmetlerine en uygun olan reklam aracını belirlemek için de bu ölçümler önemlidir. Reklam öncesinde yapılan ölçümler sayesinde reklamlarda yapılacak hatalar en aza iner, risk ortadan kalkar. Ön ölçümlerin reklamın nasıl olması gerektiği, mesajları, hangi araçların kullanılacağının belirlemesinde önemli yeri vardır. Reklam sonrası ölçümlerin ise reklamın tanınırlığı ve etkilerini görmemiz açısından değeri vardır.