REKLAM AJANSLARININ YAPISI

  
 
 
  Reklam ajansları müşterisine iletişim ve pazarlama konusunda tavsiyeler veren, müşterilerinin tanıtımlarını yapmasına yardımcı olan, medya kuruluşlarıyla müşterileri adına bağlantı kuran ve reklamların yayınlanmasını sağlayan ticari işletmelerdir. Reklam ajansları reklamın yaratımından, kontrolüne, yönlendirilmesinden, yayınlanmasına kadar tüm süreçlerle ilgilenir. Ajanslar müşterisi adına iş yapar.

    Tam hizmet ajansları reklam için gerekli tüm hizmeti müşterilerine sağlarlar. Araştırma ve analiz yapmaktan, yaratıcı ve grafiksel tasarımlar yapmaya kadar, stratejik planlamadan medya satın alma ve direkt satışa, marka oluşturmaya kadar tüm hizmetleri müşterilerine verirler.

     İnteraktif ajanslar ise internet reklamcılığı ve pazarlaması, arama motorları pazarlaması, web tasarımı ve e ticaret danışmanlık hizmetleri gibi hizmetler sunarlar. İnteraktif ajansların alanına dijital marka geliştirme, interaktif iletişim stratejileri ve pazarlama eposta pazarlama sistemleri, CD ROM girmektedir. İnteraktif kanallarda kullanılan görselleri yaratan ve geliştiren ajans tipidir.

     Geleneksel dijital ajanslar ise geleneksel reklam araçlarına ve online reklamcılığın özelliklerini bir arada bulunduran ajanslardır. Gelişen dijital teknolojiyi ve geleneksel reklam unsurlarını bir arada kullanabilen reklam ajanslarıdır.

    Arama motorlarıyla kanalıyla reklam son yıllarda gelişen bir araçtır. Arama motorları optimizasyonu (SEO) programlarıyla hizmet veren ajanslardır. Bu işlem son yıllarda reklam ajansları aracılığıyla yapılmaktadır. Aram motoru ajansları şirketleri arama motorlarında ilk sayfalara taşıyarak arama yapıldığında ilk tıklanan siteler haline getirmektir.

   Reklam ajansları farklı türlerde bulunur. Ayrı dallarda iş yapan ajanslar olduğu gibi birçok aracı bir arada kullanan ajanslar da vardır. Ayrıca reklam ajanslarında iç çalışma birimleri olarak müşteri birim, kreatif birim, medya birimi, araştırma birimi gibi farklı işler gören birimler mevcuttur. Müşteri birimi ajansla müşteriler arasındaki ilişkileri yürütür. Ajansın temel reklam stratejisinin yürümesini sağlar. Yaratım birimi ve üretim birimi ise işlerin oluşumunu ve yaratım süreçlerini geliştirir. Bu birimde bir fikir üreten kişi veya grup vardır bir de reklamı yazan ve çizen grup vardır. Bunlar birlikte çalışırlar.  Medya planlama ve satın alma birimi reklam mesajlarının hedef kitleye en hızlı ve etkili olarak ulaşmasını sağlayan gruptur. Reklam için hangi medyanın, ne zaman ve ne kadar süre ve maliyetle kullanılacağını hesaplayan gruptur. Araştırma birimi ise reklam hazırlanmadan önceki hedef kitleyi belirlemede ve firmanın konumuyla ve rakipleriyle ilgili araştırmaları yapan birimdir.