MEDYA NEDİR

   
   ?
 
     Çeşitli bilgileri geniş kitlelere aktaran görsel, işitsel ve hem görsel hem işitsel araçların genel adı medyadır. Medyanın bilgilendirme, eğitme, dış dünya ile ilişkiyi sağlama, ürün ve hizmetlerin tanıtımını sağlama ve eğlendirme gibi görevleri vardır. Günlük hayatın içinde önemli bir yeri olan medya toplumun eğitilmesinde, bilgilendirilmesinde, yönlendirilmesinde etkilidir. Medya kitle iletişim araçlarını kullanarak kitlelere ulaşmaktadır. Gazete, dergi, televizyon, radyo, sinema, internet gibi araçlar kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçları kullanılarak düşünce ve fikirleri çok kısa sürede geniş bir kitleye yaymak mümkündür.

   Kitle iletişim araçları yayınları ile süreklidir ve bu durum toplumlarda takip alışkanlığına dönüşür. Kitle iletişim araçları toplum içinde güvenilirdir. Belge niteliği taşır ve haber ve bilgi niteliğindedir.  Kitle iletişim araçları denildiğinde ilk akla gelen televizyondur. En yaygın olarak herkesin kullandığı araç olan televizyon kullanılarak çok geniş kitlelere ulaşmak mümkündür. Televizyon iletileri anında aktarabilmesi açısında da çok popüler bir araçtır. Görsellik insan için her zaman ön planda olmuştur. Bu nedenle televizyon görsel ve işitselliği bir arada barındırdığından etkili bir iletişim aracıdır. Pek çok iletişim aracının yerini alan televizyon insanların en çok zaman geçirdikleri araç haline gelmiştir. Radyo ise işitsel özellikli ve televizyona göre daha zayıf bir araçtır. Radyo sayesinde de geniş kitlelere haber ulaştırmak mümkündür. Gazete kitle iletişim aracı olarak toplumsal alışkanlıkları barındıran bir araçtır. Haber gazetelerin başlıca kaynağıdır. Gazeteler halkın kamusal haberlerden haberdar olmasını sağlar ve aynı zamanda ürün ve hizmet tanıtımları yani reklamlara da yer verir. Sinema ve fotoğraf ise yine birer kitle iletişim aracı olup görselliğe dayanan eğlendirici ve eğitici yönü olan araçlardır. Televizyon ve basını destekler. Sinema filmleriyle toplumlar kültürel açıdan desteklenir ve eğitilebilirler. Son yılların en popüler kitle iletişim aracı haline gelen internet ise yeni bir medya türüdür. İnternet sayesinde de geniş kitlelere ulaşmak mümkündür. Son yıllarda gelişen sosyal medya kavramı da özellikle gençler arasında çok etkilidir. Facebook, twitter veya bloglar gibi sosyal paylaşım platformlarıdır. Online mecralar aracılığıyla iletişime geçen kişiler kelimeler, görseller ve ses sayesinde paylaşımı sağlarlar.

     Medyanın toplum içindeki gücü çok büyüktür. Toplumun yapısını, düzenini, bireyler arası ilişkileri, alışkanlıkları yeniden biçimlendirebilen bir gücü vardır. Medya bireylerin ve toplumun iletişim ihtiyacını karşılayan önemli bir araçlar bütünüdür. Medya o kadar güçlüdür ki iyiye kullanılabildiği gibi istenirse kötüye de kullanılabilir. Medya güçlü bir propaganda aracı olarak bir silah olarak kullanılabilir. Reklam için de medyanın büyük bir önemi vardır. Reklamın amacı geniş kitlelere en kısa zamanda ve en etkili biçimde ulaşmak olduğundan bunu kitle iletişim araçlarını kullanarak yaparlar. Medya reklamın temel aracıdır. Reklam sektöründe medya planlama olarak medyanın etkili kullanımını gerektiren birim vardır. Medyayı en etkili ve hızlı kullanmak için projeler geliştirilir. Böylece reklamlar daha verimli olur.