KREATİF DİREKTÖR

  
 
 
   Reklam ajanslarında çeşitli birimler vardır. Her birim kendi görevini yapar. Ajansın büyüklüğüne göre birimler detaylandırılabilir ve çalışan satısı artabilir. Reklam ajanslarında kreatif birim yaratımı yapan birimdir. Kreatif ekip reklam yazarı, grafiker ve art direktörden oluşan yaratıcı ekiptir. Ekipte juniorlar da olabilmektedir. Kreatif direktör bu ekibin başında bulunan ve onları yönlendiren kişidir. Ayrıca juniorları da yetiştiren, onları yönlendiren kişidir. Önceleri kreatif direktörler olarak ajanslarda yetişen reklam yazarı veya art direktörler bu göreve terfi ettirilirken günümüzde dışarıdan kreatif direktör alınabilmektedir.  Kreatif direktörlerde zaten yazarlıktan veya sanat yönetmenliğinde yetişen kişilerdir. Ama bu göreve artık müşteriye işi satabilme ve idari yöneticilik gibi görevlerde eklendiği için bu işin profesyonelleri olmuştur.

    Kreatif direktör yaratıcı yönetmendir. Asıl görevi reklam yazarlarından ve art direktörleri yönlendirerek yeni fikirler elde etmektir. Ekibi yönlendiren, ekibin yeni fikirler bulmasına destek olan yöneticilerdir. Kreatif direktörden işin bitiş tarihine uygun olarak işi yetiştirme ve organizasyon yeteneği olması beklenir. Bu yöneticilerin elemanlarıyla ve müşterilerle çok iletişime sahip olması beklenir. Müşterilere işi satabilmesi, beğendirmesi istenir. Kreatif direktör hem müşteriyle iyi ilişkiler içinde olan hem de ajanstaki her çalışanla anlaşabilen, istediklerini rahat anlatabilen bir yöneticidir. Müşterinin istediğini iyi anlamalı ve ekibine iyi anlatmalıdır. Bir kreatif direktör yaratıcılığın ve farklı fikirlerin neler olduğunu iyi anlamalıdır. Bu nedenle yeniliğe ve gelişme açık karakterlerde olmalıdır.

      Kreatif direktör bir projenin görsel olarak tanıtım ve beğendirme çalışmalarını yürütme ve yaratıcı ekibi bu konuda ana görevidir. Bu kişi projenin ana hatlarını ve konsepti oluşturur ve ekibe anlatır. Veya projenin ana hatlarını çizer ve ekibe verir proje konseptini onlardan bekler. Bu konsept üzerinde oynamalar ve düzetmeler yapabilir.

     Kreatif direktörün işi iletişim, yaratıcılık ve yönlendirme olduğundan dolayı dünyadaki gelişmeleri yakından takip eder. Teknolojik ve yaratıcılık gibi konulardaki yeniliklerden haberdar olur. Bir kreatif direktörün pazarlama alanında, marka yönetimi konusunda mutlaka bilgisi olmalıdır. Sosyoloji ve insan psikolojisinden anlamalıdır. Tüketiciye nasıl hızlı ve etkili biçimde ulaşacağını bilmelidir. Yaratıcı ve yeni fikirler üretebilmelidir.

    Reklam ajanslarında kreatif direktörün yerin yönetici konumundadır. Yaratıcı ekibi yönlendirir ve ajansta yaratıcı fikirlerin onaylayıcısı durumundadır. Hem müşteriyle hem de yaratıcı ekiple iletişim halinde olan yeni fikirler ve konseptler üretebilen, pazarlama sektörünü iyi bilen bir kişidir.