BASIN REKLAMLARI

 
 
   Satış temelli ticari amaçlarla bir ürüne veya bir hizmete, bir fikre talep almak için maddi manevi yarar amacıyla gazete ve dergilere yazı, resim ve çizgilerle yapılan ilanlara basın reklamları adı verilir. Basılı reklamlarda resimler ve kullanılan kelimeler, kullanılan renkler ve yerleri önem taşır. Basın reklamlarında görsellik en fazla önem verilmesi gereken unsurdur. Resimlerle birçok şey çok daha kolay anlatılabilir.

    Basın reklamları gazetelerde, dergilerde, el ilanlarında, kataloglarda ve broşürlerde karşımıza çıkan reklamlardır. Gazete reklamları hem yerel hem de ülkeyi kapsayan bir iletişim aracı olduğundan hitap edilen kesim de değişiklik gösterir. Yerel gazetelerdeki reklamlar o yöreye özgü olur. Daha küçük firmaları ve üreticileri kapsar. Hitap ettiği kesim gazetenin dağıtıldığı yöre halkıdır. Tüm ülke çağında dağıtımı yapılan gazeteler daha geniş kitleye hitap ettiğinden dolayı daha büyük şirketler tarafından tercih edilir. Reklam ücretleri de yüksek olduğundan daha genel ve büyük reklamlar alırlar. Gazetelerde gelişen baskı teknoloji ile renkli ve net baskılar yapılabilmektedir. Gazete reklamları da daha detaylı ve renkli tasarlanabilmektedir.

    Dergi gazeteye göre baskı kalitesi açısından daha kalitelidir. Dergi içeriklerine göre reklam alabildikleri gibi farklı reklamlar da alabilirler. Ancak dergi içeriklerine göre üretim yapan firmaların verdikleri reklamlar ürün tanıtımı ve ilgi alanı açısından doğru kesime hitap eder. Dergi reklamları biraz daha detaylı olabilir. Boş zamanlarda okunan dergilerde reklamlara da daha fazla zaman ayrılabilir. Çünkü herkes ilgi alanına göre dergi alır ve okur. Dergilerde bulunan reklamlarda bu ilgi alanlarına hitap ettiği için okunma oranı yüksektir.

     Broşür veya katalog gibi reklamlar daha çok posta kullanılarak ulaştırılır. Reklam yapan firmanın iletişim kurmak istediği kesime ve kişilere gönderilen broşür ve kataloglar esnek reklamlar içerir. Diğer iletişim araçlarına göre daha pahalıdır. Ayrıca okunmadan atılması açısından da daha risklidir. Broşür ve kataloglar diğer reklam araçlarına göre daha fazla detay ve resim içerir. Sadece reklamı yapılan ürünü veya hizmeti kapsadığı için de o ürünle ilgili fazla ve özel bilgi içerir. El ilanları ise elden dağıtılan tanıtımı yapılan ürünler veya hizmetlerle ilgili detaylı anlatımlar ve resimler olan reklamlardır.

    Basın reklamları televizyona göre etkisini biraz daha uzun zaman içinde gösterebilmektedir. Kalıcılığı ise etkilidir. Basın reklamlarında bir grafik tasarım ve yazıların içerikleri önemlidir. Ürün veya hizmet resim ve yazı ile anlatılır. Renkler ve resimlerin ve yazıların yerleri önemlidir. Göze hoş görünen, markayı insanların kafasına yerleştiren ve ürün veya hizmetle ilgili bilgiler veren reklamlardır. Televizyondan sonra en etkili reklam araçlarındandır.